SEO local à Bordeaux : 9 actions pour être trouvé par vos clients

Comment Google classe les résultats locaux

Quand quelqu’un cherche un commerce ou un prestataire près de lui, Google affiche une carte et trois établissements (le « pack local »), puis les résultats classiques. Selon Google, ce classement repose sur trois critères :

• La pertinence : votre fiche et votre site correspondent-ils à la recherche ?
• La distance entre l’internaute (ou le lieu cherché) et votre établissement.
• La notoriété : avis, liens, mentions dans la presse et sur le web.

Vous ne pouvez pas changer la distance, mais vous pouvez travailler les deux autres. C’est tout l’objet du SEO local.

1. Complétez votre fiche Google Business Profile à 100 %

C’est l’action la plus rentable. Une fiche complète et active a beaucoup plus de chances d’apparaître dans le pack local et sur Google Maps.

• Catégorie principale précise (« Plombier », « Agence de création de sites Web ») et catégories secondaires pertinentes.
• Adresse ou zone desservie : si vous ne recevez pas de clients, masquez l’adresse et indiquez les communes desservies.
• Horaires à jour, y compris les jours fériés, téléphone et lien vers la page la plus pertinente de votre site.
• Une description utile (750 caractères maximum), vos services et vos produits.
• Des photos réelles, ajoutées régulièrement, et des posts pour vos actualités ou vos offres.

Le nom de la fiche doit être votre vrai nom commercial : ajouter « Bordeaux » ou des mots-clés au nom est contraire aux règles de Google et peut entraîner une suspension.

2. Récoltez des avis et répondez à tous

Les avis pèsent sur votre notoriété et sur la décision des clients. Demandez-les systématiquement après une prestation réussie : lien court, QR code au comptoir, message de remerciement.

• Ne payez jamais d’avis et n’offrez pas de contrepartie : c’est interdit par Google, et les faux avis sont une pratique commerciale trompeuse en France.
• Ne sollicitez pas uniquement les clients satisfaits : Google interdit ce tri.
• Répondez à tous les avis, y compris négatifs, rapidement, poliment et avec des faits.

3. Soignez la cohérence NAP

NAP signifie Name, Address, Phone : nom, adresse, téléphone. Ces trois informations doivent être strictement identiques sur votre site (pied de page et page contact), votre fiche Google, PagesJaunes, Apple Business Connect, Bing Places, vos réseaux sociaux et les annuaires. Même format, même numéro. Après un déménagement ou un changement de numéro, mettez tout à jour le même jour.

4. Créez des pages locales vraiment utiles

Votre site doit dire clairement ce que vous faites et où. Une page par service principal, qui mentionne naturellement votre ville, est la base.

Si vous intervenez dans plusieurs communes (Mérignac, Pessac, Talence, Bègles, Le Bouscat…), ne créez une page par zone que si vous avez quelque chose de spécifique à y dire : réalisations sur place, délais, accès, témoignages de clients du secteur. Des dizaines de pages identiques où seul le nom de la ville change sont considérées comme du spam par Google.

5. Inscrivez-vous dans les bons annuaires

Privilégiez la qualité à la quantité : PagesJaunes, Apple Business Connect (pour Plans sur iPhone), Bing Places (qui alimente aussi Copilot), les plateformes de votre secteur (restauration, santé, artisanat, tourisme…) et les annuaires des réseaux dont vous êtes membre : association de commerçants, fédération professionnelle, club d’entreprises.

6. Obtenez des liens locaux

Un lien depuis un site bordelais reconnu vaut mieux que dix liens d’annuaires sans rapport. Pensez à vos partenaires et fournisseurs, aux clubs et associations que vous soutenez, aux événements locaux auxquels vous participez, aux écoles et à la presse régionale. Ces liens naissent de vraies relations : un partenariat, une actualité, une expertise partagée.

7. Parlez de votre territoire dans vos contenus

Publiez des contenus qui répondent aux questions locales de vos clients : « Combien coûte la rénovation d’une salle de bains à Bordeaux ? », « Quelles démarches pour une terrasse dans le quartier Saint-Pierre ? », études de cas de clients de la métropole, guides de quartier. Mentionnez les lieux quand c’est utile au lecteur (Chartrons, Bastide, Caudéran, Saint-Michel…), jamais pour remplir.

8. Ajoutez les données structurées LocalBusiness

Les données structurées décrivent votre établissement aux moteurs de recherche. Les informations doivent correspondre exactement à votre fiche Google. Exemple simplifié :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Votre entreprise",
  "url": "https://votre-site.fr",
  "telephone": "+33 5 00 00 00 00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "1 rue Exemple",
    "postalCode": "33000",
    "addressLocality": "Bordeaux",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00",
  "areaServed": "Bordeaux Métropole"
}
</script>

9. Pensez mobile et vitesse

Une grande partie des recherches locales se fait sur smartphone, souvent juste avant de se déplacer ou d’appeler. Votre site doit afficher immédiatement le téléphone (cliquable), l’adresse et les horaires, et se charger vite. Google mesure l’expérience avec les Core Web Vitals : affichage du contenu principal (LCP) en moins de 2,5 secondes, réactivité (INP) sous 200 millisecondes et stabilité visuelle (CLS) inférieure à 0,1.

Comment suivre vos résultats

• Les statistiques de votre fiche Google : vues, appels, demandes d’itinéraire, clics vers le site.
• Google Search Console : filtrez les requêtes qui contiennent « bordeaux » ou le nom de vos communes.
• Un lien suivi : ajoutez des paramètres UTM au lien de votre fiche (par exemple ?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=fiche-google) pour mesurer les visites qu’elle génère.
• Le positionnement réel : le pack local change selon l’endroit d’où l’on cherche. Testez depuis plusieurs quartiers ou utilisez un outil de suivi géolocalisé.

Questions fréquentes